财经聚焦丨金融“活水”助力消费添动能

2025-12-20T05:35:28+08:00

在刚刚落幕的“城市活力杯”全国城市社区运动会总决赛现场，看台座无虚席，线上直播间也涌入了超过800万名观众，运动鞋、智能手表、能量饮料等赞助广告轮番轰炸，赛后周边商城更是迎来刷新纪录的下单量。体育赛事再一次证明了其强大的消费带动效应，而在这背后，来自银行、券商、保险、互联网金融平台等多方协同的金融“活水”，正悄然成为点燃体育消费新引擎的关键力量。

今年以来，多地金融监管部门相继出台支持体育消费的专项政策，从体育场馆建设贷款，到体育赛事运营授信，再到体育用品分期消费和运动文旅金融产品，资金的精准投放正在改变体育产业的运行逻辑。在本届“城市活力杯”上，主办方透露，整个赛事运营预算中，约有40%来自商业银行和产业基金的联合融资，不仅解决了前期大规模投入的资金压力，也让赛事的运营周期更长、内容更丰富、带动消费的能力更强。过去不少中小体育赛事因为回款周期长、现金流吃紧，往往难以撑到“品牌效应”显现，如今金融机构的提前介入，让一项赛事从策划到落地再到延伸消费，形成了更完整的闭环。

在观众层面，金融“活水”为体育消费注入的活力同样可见。以本次赛事所在的华东某城市为例，当地多家银行和支付机构联合推出“体育嘉年华消费季”，观众凭赛事门票即可在指定商圈享受体育用品折扣、分期免息购、运动体检套餐优惠等叠加权益。参赛选手还可申请“运动达人成长金”，以消费券形式发放，可用于购买健身卡、场馆次卡和智能穿戴设备。通过金融工具与消费券的组合，释放出的是对体育消费潜在需求的“撬动效应”——原本只打算来看一场比赛的市民，往往会延伸出一系列“跟着赛事走”的消费行为：订酒店、逛商圈、买球衣、报体验课，体育成为连接城市商业与居民生活的高频场景。

“以前我们承办比赛，最大风险就是票房不可控、赞助难谈，现在有了专门面向体育赛事的授信产品，银行会根据我们过往的赛事运营数据和线上流量情况，提供分阶段、分节点的流动资金支持。”一位赛事运营公司负责人表示。近期上市的一款“体育产业贷”产品，就针对体育场馆、青训机构、健身连锁和赛事公司设置差异化利率和授信额度，在一定程度上降低了体育企业“轻资产、重运营”所带来的信用评估难题。与此部分保险公司也围绕马拉松、骑行、滑雪等大众赛事推出“赛事责任险+个人运动险”打包方案，既提升参赛者安全保障水平，也增强主办方在招募参赛者和招商时的底气，使体育消费在“敢花”“愿花”的基础上，叠加了一层“安心花”的心理预期。

金融对体育消费的赋能，最直观体现在基础设施升级和“家门口的运动场”不断增加上。多个城市的老旧体育场馆改造、社区多功能球场建设，都得益于政策性金融与商业金融的协同支持。一些地方通过发行专项债、运动健康主题类REITs（基础设施公募REITs）等创新工具，把长期、稳定运营的体育资产证券化，盘活存量资产，从而反哺新一轮体育设施建设。最新数据显示，某东部沿海省份在引入体育公募REITs产品后，当地人均场地面积两年内提升了近20%，健身房、篮球场和户外球场的客流量随之上升，带动周边体育用品零售和运动餐饮收入显著增长。更便利、更优质的运动空间，为居民将“想运动”变成“常运动”提供了现实条件，也为体育相关消费插上了持续扩容的“基础设施之翼。

线上体育消费同样迎来了金融“活水”的加持。本届“城市活力杯”设置了电竞、智能运动挑战等项目，比赛全程在多个直播平台同步播出。为了更好地转化线上流量，承办方与支付机构合作推出“运动会员钱包”，用户在观看直播时可一键开通，与多家电商平台打通，购买队服、限量版球鞋、运动装备时享受分期免息或返现补贴。对于年轻消费群体，银行推出“运动主题联名卡”，绑卡后在指定体育品牌消费可获得额外积分，还可以换取赛事门票、签名周边或运动课程。这种嵌入式金融服务，让体育不再只是屏幕上的观赛行为，而是连带着触发一连串围绕运动生活方式的消费选择。

与传统体育赞助模式不同，近年来更多金融机构开始从“单一冠名商”转型为“体育生态合作伙伴”。不仅为单场比赛提供冠名和广告位，更关注一座城市运动文化的长期培育。例如，在西南一线城市，某大型银行联合地方体育局推出“全民健身金融计划”，为签约社区场馆减免部分结算费用，对开展青少年体育培训的机构提供租金贷款优惠，并发行“家庭运动理财组合”，将亲子运动营、户外运动保险与稳健型理财产品打包。一系列设计背后，是通过金融工具推动家庭把一部分消费预算和资产配置关注转向体育与健康，以金融方式引导“为健康买单”的新型消费观形成。

体育消费的繁荣，最终还要落到运动员和体育从业者的职业发展上。在职业联赛和大众赛事快速发展的运动员、教练员、赛事裁判和体育经纪人，同样需要更完善的金融服务。目前，多家银行已针对退役运动员推出创业贷款、技能培训贷及就业过渡金融服务，帮助他们依托自身专业优势开设俱乐部、训练营或体育工作室，从“赛场上的主角”转变为“体育消费产业链上的新创业者”。有保险公司尝试为职业运动员设计“职业生命周期保障计划”，覆盖训练、比赛、伤病和退役后阶段，以金融产品稳定运动员的长期收入预期，从而提高他们参与职业联赛、商业赛事以及社会公益体育活动的积极性，进一步丰富体育消费的供给侧。

可以预见，随着金融监管部门对体育产业风险评估模型的不断优化，体育消费领域将涌现出更多差异化、定制化的金融产品：面向青少年体育培训的教育金融方案，面向“体育+旅游”的跨省运动文旅基金，面向职业联赛的收益权质押融资工具等，都将使金融“活水”在体育经济“河道”中流动得更为顺畅。无论是一张分期免息的健身年卡、一座通过REITs盘活的综合体育中心，还是一场有金融支持托底的大众路跑赛事，背后都折射出“金融赋能体育、体育激活消费”的双向奔赴。在中国经济着力扩大内需、促进消费升级的大背景下，以金融“活水”为纽带的体育消费新图景，正在一座座城市的赛场边、跑道上、社区里加速铺展，为经济发展注入更加健康、更加持久的动能。